Czekolada, cukierki, żelki, ciasteczka, pralinki… słodkie kusi łasuchów, uśmiechając się ze sklepowych półek. Prawdziwy łasuch nie oprze się kolorowym opakowaniom skrywającym smakołyki, wspierającym wydzielanie endorfin i sprawiającym, że czujemy się szczęśliwi. To, co jednak jest w środku, poznajemy dopiero później, na nasz zmysł wzroku oddziałuje opakowanie, które pozwala nam wyobrazić sobie, jak smakuje zawartość. W przypadku słodyczy rola projektantów i twórców opakowań jest nieoceniona. To oni w znaczącym stopniu odpowiadają za to, czy łasuch wybierze ten słodki produkt, a nie inny.

Design opakowań słodyczy jest bardzo różnorodny. Jest to uwarunkowane tym, że mamy na rynku szeroki wachlarz słodkich produktów, których odbiorcami są różne grupy społeczne. Wydaje się, że słodycze kochają przede wszystkim dzieci i to z uwzględnieniem ich preferencji tworzone są kampanie reklamowe. Nie jest to do końca zgodne z prawdą, czego przykładem są chociażby praliny zapakowane w ekskluzywne opakowania. Jak więc wygląda współczesny design opakowań słodkich smakołyków?

Imitacja handmade

Dlaczego imitacja? Projektanci coraz częściej skłaniają się ku opakowaniom wzbogaconym o wesołe ilustracje komiksowe i odręczne pismo. Dzięki temu zyskują one autentyczny charakter, są bliższe człowiekowi i wywołują bardzo pozytywne wrażenie. Można je uznać jako coś zupełnie innego, niż masowa produkcja, która nie jest już tak unikalna jak produkt handmade. Design opakowań nie jest już tak powtarzalny, jak kiedyś. Na słodyczach znajdziemy wizerunki bajkowych postaci, często różnych, co w przypadku dzieci ma ogromne znaczenie. Z jakiego powodu? Dostrzegają one najmniejsze szczegóły. Kiedy zobaczą swoje ulubione ciasteczka w opakowaniu z innym obrazkiem, chcą je mieć, ponieważ takiego jeszcze nie mają. To działa!

Bohaterem jest produkt

Na opakowaniach słodyczy często spotkamy również bohaterów, którymi są same produkty. Przykładem mogą być żelki w wesołych czapkach, orzeszki w czekoladzie z oczami i szerokim uśmiechem czy też tańczące ciasteczka. Design opakowań słodyczy bardzo często jest zabawny, ma wywołać uśmiech na twarzach klientów, pozostać w ich pamięci, przywoływać przyjemne wspomnienia. Projektanci łączą więc produkt z graficznymi elementami, dzięki czemu nawiązują do zawartości, ale też ubierają je w oryginalną formę. To jedna z technik, jaką stosuje agencja kreatywna Meggot.pl.

Minimalizm z klasą

Słodycze to jedna z propozycji prezentów dla najbliższych – rodziny oraz przyjaciół, ale też dla partnerów biznesowych, klientów, nauczycieli i profesorów. W tym przypadku zabawny design opakowań się nie sprawdza, jest nawet nie na miejscu. Projektanci wychodzą naprzeciw również takim firmom, które proponują ekskluzywne słodycze o wykwintnym smaku – praliny z belgijskiej czekolady z orzechowym nadzieniem z dodatkiem brandy, makaroniki francuskie czy też kolumbijska czekolada z dużą zawartością kakao z dodatkiem liofilizowanych owoców. To wyjątkowe smakołyki, które wymagają równie szczególnej oprawy. Cechą wyróżniającą opakowania takich produktów jest minimalizm. Im mniej, tym lepiej, bardziej elegancko i wytwornie. Dominującymi kolorami są odcienie brązu, granatu i szarości, niekiedy z dodatkiem czerwieni i bordo, a także uzupełnione o delikatne złote lub srebrne zdobienia. Niezwykle ważną rolę odgrywa materiał, z jakiego opakowanie jest wykonane. Nierzadko jest to drewno lub metal, na którym widnieje ozdobny napis i ewentualnie logo marki.

Słodki design opakowań ma niejedno oblicze. Projektanci podkreślają jednak, że tworzenie opakowań dla takich produktów to dla nich wyjątkowa przyjemność.