Original text: Active & Intelligent Packaging: 5 innovative developments

Smithers Pira identyfikuje pięć najnowocześniejszych technologii i trendów, które zachęcają właścicieli marek do inteligentnego pakowania.

Według nowych badań Smithers Pira, łączna wartość aktywnego i inteligentnego rynku opakowań osiągnie 5,68 miliarda dolarów w 2018 roku, a rynek opakowań aktywnych wyceniany na 4,62 miliarda dolarów, a rynek inteligentnych opakowań wyceniany na 1,06 miliarda dolarów. Przewiduje się, że łączny rynek będzie rósł w średnim tempie 5,9% rocznie, osiągając 7,56 miliarda dolarów do 2023 roku.

Aktywne zapotrzebowanie na opakowania zależy od chęci dłuższego utrzymywania żywności, zmniejszenia marnotrawienia żywności i promowania bardziej wygodnego opakowania dla konsumentów. Chociaż jest on bardziej dojrzały i ma wolniejsze prognozy wzrostu w porównaniu z inteligentnymi opakowaniami, istnieją znaczne możliwości rozwoju dla aktywnych technologii pakowania na rynkach niszowych.

Z drugiej strony inteligentne opakowanie znajduje się na etapie rozwoju cyklu życia produktu. Inteligentne opakowanie jest dynamicznym i potencjalnie szybko rozwijającym się rynkiem, wraz z rozwojem elektroniki drukowanej, mikroczujników, platform uwierzytelniających i Internetu rzeczy (IoT) napędzającego przyjęcie nowych technologii.

Właściciele marek chcą produktu użytkowego, który dodaje rzeczywistej wartości do marki, a nie tylko technologii lub podkomponentu, lub produktu, który jest po prostu krótkoterminowym chwytem. Smithers Pira identyfikuje sześć trendów, które zwiększają atrakcyjność inteligentnego lub "inteligentnego" opakowania.

Zaangażowanie konsumentów za pomocą inteligentnych opakowań

Jak osiągnąć większe zaangażowanie konsumentów, jest obecnie jednym z największych motorów inteligentnych opakowań dla właścicieli marek. Inteligentne opakowanie może naprawdę zmienić opakowanie produktu. Główni właściciele marek widzą wartość korzystania z paczki w celu bezpośredniego kontaktu z konsumentem.

Najnowszym przykładem inteligentnego pakowania opracowanego w celu zachęcenia konsumentów do działania jest strategiczne partnerstwo dwóch brytyjskich firm - specjalisty IoT Evrythng i programistki rozszerzonej rzeczywistości (ZR) Zappar - ogłoszone w październiku 2017 r. Partnerstwo umożliwia markom stymulowanie interakcji konsumenta z Doświadczenia AR wywołane kodem QR lub podobnym wyzwalaczem cyfrowym za pośrednictwem platformy tworzenia i publikowania treści AR Zappar.

Znak wydrukowany na pudełku z płatkami może zachęcać konsumentów do interakcji za pomocą prostej gry na smartfony - podejście to zostało już pokazane przez innych dostawców technologii. Wspólna platforma programowa opracowana przez firmy pozwala na połączenie ich z opartymi na chmurze aktywnymi tożsamościami cyfrowymi dla indywidualnych konsumentów, którzy tworzą w czasie rzeczywistym dane i spostrzeżenia, które marka może wykorzystać do zwiększenia liczby odkupień lub innych promocji.

Konsumenci coraz częściej postrzegają swoje inteligentne urządzenia jako nośniki, aby zmaksymalizować produktywność osobistą i uniknąć marnowania czasu, pieniędzy i innych zasobów. Oznacza to, że technologie mobilne będą musiały zostać uproszczone, a ich połączenie z pakowaniem i sprzedażą detaliczną będzie bardziej intuicyjne w użyciu. Jeden z głównych przyszłych trendów używania telefonów komórkowych do płatności (mPayment) jest obecnie w powijakach dzięki sklepom demonstracyjnym, dzięki którym kupujący może zeskanować przedmiot, który kupuje, i automatycznie płacić za nie bez czekania w sklepie.

Ponieważ to podejście do handlu detalicznego staje się coraz bardziej rozpowszechnione, zapewnia markom nową drogę do cyfrowego stylu życia konsumenckiego poprzez ich opakowanie.

Smartfony do ochrony marki

Firmy zajmujące się ochroną marki już teraz wykorzystują kody QR, a ostatnio technologię Near Field Communication (NFC) do ochrony przed fałszowaniem. Kluczowym osiągnięciem jest to, że można je teraz odczytać za pomocą standardowego inteligentnego urządzenia konsumenckiego, dzięki któremu 2,5 miliarda globalnych użytkowników smartfonów staje się armią uwierzytelniających produktów. Dodanie dodatkowej funkcjonalności elektronicznej, gdzie wcześniej było niemożliwe lub kosztowne, przyspieszy tę tendencję.

Ponieważ konsumenci mogą być teraz upoważnieni do identyfikowania podrobionych produktów w punkcie sprzedaży, presja jest stosowana wstecz za pośrednictwem łańcucha dystrybucji, aby zapewnić, że podrabiane produkty nie wejdą w łańcuch dostaw. Firmy nie są już same w sobie, aby rozwiązać problem za pomocą drogich zasobów inspekcji i wykrywania, ponieważ mogą polegać na globalnym zespole egzekwującym smartfony z obsługą NFC.

Stanie się to największym środkiem odstraszającym przed fałszerstwami. Po przeprowadzeniu skanowania uwierzytelniającego można wykorzystać to samo gniazdo do dalszych prac związanych z zaangażowaniem.

Drukowane elektroniki do pakowania

Rośnie komercjalizacja drukowanej elektroniki inteligentnych opakowań i inteligentnych etykiet. Elektronika drukowana jest jednym z głównych produktów rewolucji w dziedzinie inteligentnego pakowania i może stać się przełomową technologią w zakresie obniżania kosztów i rozszerzania funkcjonalności, a także dostosowywania się do zapotrzebowania na proste i wysoce zaawansowane systemy śledzenia i kontroli.

W tym samym czasie do komercjalizacji zbliża się kilka istotnych zmian, które pobudzają rozwój elektroniki do produkcji opakowań.

To, czego naprawdę potrzebuje inteligentny rynek opakowań od drukowanych produktów elektronicznych i dostawców, to pokazanie, w jaki sposób można go wykorzystać do interakcji z klientem i wykazać, w jaki sposób platformy wdrożeniowe wykorzystujące krzem i elektronikę drukowaną łączą użytkownika i marki, aby stworzyć wartość dla klienta i biznes dla opakowań. i IoT.

Odpady żywnościowe i energia żywności

Rządy są także bodźcem do ewolucji inteligentnych rozwiązań w zakresie opakowań. Według opublikowanych danych UE około 88 milionów ton żywności marnuje się rocznie w Europie, a około jedna trzecia żywności przeznaczonej do spożycia przez ludzi marnuje się na całym świecie, co stanowi ponad 1,3 miliarda ton w 2017 r. UE podpisała zobowiązanie w 2017 r. o połowę do 2030 r. o połowę mniejszej ilości odpadów we własnych granicach, a lepsze opakowanie ma do odegrania zasadniczą rolę.

Zmodyfikowane pakowanie w atmosferze (MAP) i inne aktywne roztwory, takie jak zmiatacze tlenu, mogą mieć podwójny wpływ na trwałość wielu łatwo psujących się produktów w porównaniu z konwencjonalnymi opakowaniami, a dalsze udoskonalenia przewidywane są przez analizę Smtihers Pira.

Jednocześnie inteligentne komponenty - takie jak wskaźniki świeżości i wskaźniki czasu i temperatury - mają korzyści dla całego łańcucha dostaw, a nie tylko poszczególnych jego elementów. W szczególności zachowania konsumenckie, takie jak cotygodniowe zamiast codziennych zakupów, starzejące się populacje i więcej jednoosobowych gospodarstw domowych, pasują do dłuższych opcji życia i monitorowania inteligentnych opakowań. Mogą one oferować wyraźne sygnały o stanie produktu, bez użycia arbitralnych etykiet "best before", minimalizując niepotrzebne straty.

Przepisy dotyczące monitorowania produktów farmaceutycznych

Integracja technologii NFC z etykietami farmaceutycznymi jest uważana za przyszłościowy rozwój, który dodaje wysoką wartość. Nowe przepisy w UE i Ameryce Północnej wkrótce będą wymagały dodania niepowtarzalnych identyfikatorów do poszczególnych pakietów leków w postaci kodu macierzy danych 2D.

Inteligentne e-etykiety oferują firmom farmaceutycznym bogactwo dodatkowych możliwości - wkładki NFC umożliwiają bezdotykowy odczyt przez smartfony, a tym samym cyfrową identyfikację farmaceutyków. Aplikacje obejmują interakcję z pacjentem, np. Poradę dotyczącą dawkowania; automatyczne rozpoznawanie leków za pomocą systemów iniekcyjnych; optymalizacja procesów w logistyce wewnętrznej; i ochrona marki.

Inteligentne opakowania farmaceutyczne to nie tylko śledzenie i weryfikacja. Inteligentne opakowanie może również zawierać pakiety, które rejestrują, kiedy tabletki są usuwane, dzięki czemu pacjent może być obiektywnie monitorowany pod kątem przebiegu leczenia. Koncepcję można rozszerzyć, aby tworzyć zestawy do dostarczania leków, które zachęcają użytkownika do przyjmowania leków w odpowiednim czasie. Zapewniają one wyraźne instrukcje głosowe lub przewijany ekran z dużą czcionką. Popyt na inteligentne opakowania farmaceutyczne będzie nadal rosnąć, przy oczekiwanych znacznych wzrostach w zakresie wskaźników czasu i temperatury, opartych na rosnącej konkurencyjności kosztowej i zwiększonej obecności leków wrażliwych na temperaturę.